제이앤엠뉴스 |  콘텐츠 시장이 확대되면서 제작 환경은 좋아졌지만, 동시에 경쟁도 훨씬 치열해졌다. 이제는 잘 만든 콘텐츠라도 선택되지 않으면 소비로 이어지지 않는 구조가 됐다. 작품의 완성도만으로는 부족한 시대다.

이와 관련해 콘텐츠 기획자 한지민을 만나 현재 시장의 변화와 기획 전략에 대해 이야기를 들어봤다. 그는 다양한 OTT 프로젝트와 디지털 콘텐츠 기획을 경험하며 변화된 환경을 직접 체감하고 있는 인물이다.

한지민은 지금 콘텐츠 시장의 핵심을 ‘선택의 순간’이라고 설명했다.

“요즘은 콘텐츠 자체보다 ‘클릭되는 순간’이 더 중요해요. 선택되지 않으면 아무리 잘 만들어도 의미가 없습니다.”

그는 특히 이용자의 선택 방식이 크게 바뀌었다고 강조했다.

“사람들이 콘텐츠를 고르는 시간이 굉장히 짧아졌어요. 몇 초 안에 볼지 말지를 결정하고, 마음에 안 들면 바로 넘어갑니다.”

이러한 변화는 기획 단계부터 영향을 준다.

“이제는 콘텐츠를 만들 때부터 ‘어떻게 보일 것인가’를 먼저 고민합니다. 썸네일, 제목, 첫 장면까지 모두 기획의 일부예요.”

그는 썸네일과 제목의 중요성을 특히 강조했다.

“체감상 절반 이상이라고 봐요. 썸네일과 제목이 클릭을 만들고, 그 다음에야 콘텐츠가 평가받을 기회가 생깁니다.”

플랫폼 알고리즘 역시 중요한 요소다.

“초반 반응이 좋으면 추천 영역에 올라가고, 그 이후는 자연스럽게 확산됩니다. 반대로 초반에 선택되지 않으면 계속 뒤로 밀리게 됩니다.”

이러한 환경 속에서 기획자의 역할도 달라지고 있다.

“콘텐츠 자체만 보는 게 아니라, 노출 구조까지 함께 설계해야 합니다. 제작과 마케팅의 경계가 거의 사라졌다고 봐요.”

마지막으로 그는 현재 콘텐츠 시장을 이렇게 정리했다.

“지금은 ‘좋은 콘텐츠를 만드는 경쟁’이 아니라, ‘선택되게 만드는 경쟁’입니다.”

콘텐츠는 계속 늘어나고 있지만, 그만큼 시작조차 어려워진 시대다.

이제는 콘텐츠의 시작이 곧 결과를 결정하는 구조가 됐다.