제이앤엠뉴스 | 콘텐츠 시장에서 경쟁의 기준이 ‘한 번의 시청’에서 ‘반복 방문’으로 이동하고 있다. 이용자가 콘텐츠를 보고 끝나는 것이 아니라, 다시 돌아오게 만드는 구조가 점점 더 중요해지고 있는 것이다. 이와 관련해 플랫폼 UX 기획자 정다은을 만나 콘텐츠 소비 구조와 재방문 중심 설계에 대해 이야기를 들어봤다. 그는 다양한 스트리밍 서비스의 사용자 경험을 설계하며 이용자 행동 데이터를 기반으로 전략을 수립하고 있다. 정다은은 가장 큰 변화로 ‘재방문 중심 구조’를 꼽았다. “요즘은 한 번 보는 것보다, 다시 돌아오게 만드는 것이 훨씬 중요합니다.” 그는 콘텐츠 소비 방식이 빠르게 변하고 있다고 설명했다. “이용자들은 콘텐츠를 보고 바로 다른 곳으로 이동합니다. 그래서 한 번의 경험으로 끝나지 않게 만드는 장치가 필요합니다.” 이러한 변화는 UX 설계에도 직접적인 영향을 준다. “추천 시스템, 이어보기 기능, 개인화 알림 등 모든 요소가 ‘다시 들어오게 만드는 것’에 초점이 맞춰져 있습니다.” 그는 특히 ‘연결 구조’의 중요성을 강조했다. “하나의 콘텐츠가 끝나도 자연스럽게 다음 콘텐츠로 이어지거나, 다시 돌아오게 만드는 흐름이 중요합니다.” 플랫폼 알
제이앤엠뉴스 | 콘텐츠 시장에서 ‘화제성’의 의미가 달라지고 있다. 과거에는 짧은 시간 안에 큰 관심을 모으는 것이 성공의 핵심이었다면, 지금은 얼마나 오래 노출되고 소비되느냐가 더 중요한 기준으로 떠오르고 있다. 이와 관련해 OTT 마케팅 디렉터 이수현을 만나 변화된 콘텐츠 확산 구조와 전략에 대해 이야기를 들어봤다. 그는 다양한 콘텐츠의 런칭과 장기 마케팅을 담당하며 실제 시장 흐름을 분석하고 있는 인물이다. 이수현은 가장 큰 변화로 ‘지속 노출의 중요성’을 꼽았다. “요즘은 한 번 크게 화제가 되는 것보다, 계속 보이는 콘텐츠가 더 강합니다.” 그는 특히 콘텐츠 소비 속도가 빨라진 점을 강조했다. “이용자들은 새로운 콘텐츠로 빠르게 이동합니다. 그래서 반짝 관심으로는 오래 살아남기 어렵습니다.” 이러한 변화는 마케팅 전략에도 영향을 준다. “이제는 런칭 시점만 중요한 게 아니라, 이후에 얼마나 계속 노출을 유지하느냐가 핵심입니다.” 그는 ‘노출의 흐름’을 중요하게 설명했다. “한 번의 이벤트로 끝나는 게 아니라, 여러 콘텐츠를 통해 계속 이어지는 구조를 만들어야 합니다.” 플랫폼과 SNS의 연결도 중요한 요소다. “플랫폼 안에서 시작된 관심이 SNS로
제이앤엠뉴스 | 스트리밍 환경이 자리 잡으면서 음악 소비의 기준이 ‘좋아한다’에서 ‘계속 듣는다’로 이동하고 있다. 이용자가 의식적으로 선택한 음악보다, 반복적으로 재생되는 음악이 더 큰 영향력을 가지는 구조다. 이와 관련해 음악 스트리밍 기획자 박세영을 만나 현재 음악 소비 패턴과 반복 중심 시장에 대해 이야기를 들어봤다. 그는 플랫폼 내 플레이리스트 기획과 사용자 데이터 분석을 함께 담당하고 있다. 박세영은 가장 큰 변화로 ‘습관형 소비’를 꼽았다. “요즘은 좋아해서 듣는 것도 있지만, 그냥 계속 나오니까 듣게 되는 음악이 많아요. 습관처럼 소비되는 구조입니다.” 그는 이러한 변화가 플레이리스트 중심 환경에서 비롯됐다고 설명했다. “이용자들은 음악을 직접 고르기보다 리스트를 틀어놓는 경우가 많습니다. 그 안에서 자연스럽게 반복되는 곡이 살아남습니다.” 이러한 구조에서는 음악의 기준도 달라진다. “강하게 좋아하는 곡보다, 부담 없이 계속 들을 수 있는 음악이 더 오래 남습니다. 반복에 적합한 음악이 유리합니다.” 그는 특히 ‘무의식적 소비’의 중요성을 강조했다. “의식적으로 선택하지 않아도 계속 재생되는 음악이 있습니다. 그런 곡이 실제로는 더 큰 영향력을
제이앤엠뉴스 | 콘텐츠 시장이 빠르게 소비되는 구조로 바뀌면서, 단순히 ‘잘 만든 콘텐츠’만으로는 경쟁력을 확보하기 어려워지고 있다. 이제는 소비 이후에도 계속 남고 확산되는 콘텐츠가 더 중요한 기준으로 자리 잡고 있다. 이와 관련해 콘텐츠 전략가 박준호를 만나 현재 시장의 변화와 콘텐츠의 ‘지속성’에 대해 이야기를 들어봤다. 그는 다양한 콘텐츠 프로젝트의 전략을 설계하며 소비 이후 반응까지 분석하고 있는 인물이다. 박준호는 가장 큰 변화로 ‘기억과 확산의 중요성’을 꼽았다. “요즘은 보고 끝나는 콘텐츠보다, 계속 떠오르고 다시 소비되는 콘텐츠가 훨씬 강한 힘을 가집니다.” 그는 콘텐츠 소비 속도가 빨라진 점을 핵심 원인으로 설명했다. “이용자들은 한 콘텐츠에 오래 머무르지 않습니다. 그렇기 때문에 짧게 소비되더라도 이후에 계속 생각나는 콘텐츠가 중요해졌습니다.” 이러한 변화는 콘텐츠 전략에도 영향을 준다. “이제는 단순히 시청을 유도하는 것뿐 아니라, 시청 이후까지 설계해야 합니다. 어떤 장면이 남고, 어떻게 확산될지를 함께 고민합니다.” 그는 특히 ‘확산 가능성’을 강조했다. “기억에 남는 요소가 있어야 SNS나 커뮤니티에서 다시 언급됩니다. 그 과정에서
제이앤엠뉴스 | 음악 시장이 빠르게 소비되는 구조로 바뀌면서, 아티스트의 성공 기준도 달라지고 있다. 과거에는 좋은 곡과 앨범을 꾸준히 만드는 것이 중요했다면, 지금은 얼마나 자주, 얼마나 지속적으로 노출되느냐가 더 중요한 요소로 떠오르고 있다. 이와 관련해 음악 PR 담당자 김유진을 만나 현재 음악 시장의 변화와 아티스트 전략에 대해 이야기를 들어봤다. 그는 다양한 아티스트의 홍보와 브랜딩을 담당하며 실제 시장 흐름을 현장에서 경험하고 있다. 김유진은 가장 큰 변화로 ‘노출 중심 구조’를 꼽았다. “요즘은 음악을 많이 만드는 것보다, 계속 보이게 하는 게 더 중요합니다. 노출이 끊기면 바로 잊히는 구조입니다.” 그는 특히 발매 이후 흐름의 중요성을 강조했다. “한 번의 컴백으로 끝나는 게 아니라, 그 이후가 더 중요합니다. 콘텐츠, SNS, 라이브 등으로 계속 이어져야 합니다.” 이러한 변화는 음악 홍보 방식에도 영향을 준다. “예전에는 발매 시점에 맞춰 집중 홍보를 했다면, 지금은 장기적으로 노출을 유지하는 전략이 더 중요합니다.” 그는 ‘존재감 유지’가 핵심이라고 설명했다. “대중은 계속 새로운 콘텐츠를 소비합니다. 그 안에서 잊히지 않으려면, 지속적으
제이앤엠뉴스 | 콘텐츠 소비 방식이 빠르게 변하면서, 전체 이야기보다 ‘기억에 남는 장면’이 더 중요한 요소로 떠오르고 있다. 특히 SNS와 숏폼 콘텐츠 확산으로 인해 하나의 장면이 작품 전체의 인상을 좌우하는 경우도 많아졌다. 이와 관련해 영상 편집 감독 김태윤을 만나 변화된 연출 방식과 장면 중심 콘텐츠 흐름에 대해 이야기를 들어봤다. 그는 다 양한 드라마와 OTT 프로젝트에서 편집을 맡으며 현장의 변화를 직접 경험하고 있는 인물이다. 김태윤 감독은 가장 큰 변화로 ‘장면 중심 소비’를 꼽았다. “요즘은 전체 이야기를 다 보지 않아도, 특정 장면만으로 콘텐츠를 기억하는 경우가 많습니다.” 그는 이러한 변화가 소비 환경에서 비롯됐다고 설명했다. “SNS나 숏폼 콘텐츠를 통해 장면이 먼저 퍼집니다. 작품을 보기 전에 이미 일부 장면을 접하는 경우도 많아요.” 이러한 흐름은 편집 방식에도 영향을 준다. “이제는 장면 하나하나가 독립적으로도 힘을 가져야 합니다. 잘려서 나가도 살아남는 장면이 중요해졌습니다.” 그는 특히 ‘클립화’를 고려한 편집이 늘어나고 있다고 말했다. “어떤 장면이 짧게 잘려서 공유될 수 있을지까지 생각하면서 작업합니다. 전체 흐름과 동시에
제이앤엠뉴스 | 스트리밍 중심 음악 시장에서는 ‘몇 번 들렸는가’보다 ‘다시 재생되는가’가 더 중요한 지표로 떠오르고 있다. 한 번의 클릭보다 반복 청취가 곡의 생명력을 결정하는 구조가 만들어지고 있는 것이다. 이와 관련해 음원 데이터 분석가 정민석을 만나 현재 음악 소비 패턴과 반복 재생 중심 시장에 대해 이야기를 들어봤다. 그는 다양한 플랫폼 데이터를 기반으로 음악 소비 흐름을 분석하고 있다. 정민석은 가장 중요한 지표로 ‘반복 재생률’을 꼽았다. “요즘은 한 번 듣는 것보다 다시 듣는지가 더 중요합니다. 반복되지 않는 곡은 금방 사라집니다.” 그는 특히 초기 이후 흐름의 중요성을 강조했다. “발매 직후 반응도 중요하지만, 그 이후에도 계속 재생되는지가 더 큰 영향을 미칩니다. 유지력이 핵심입니다.” 플랫폼 알고리즘 역시 이러한 데이터를 기반으로 작동한다. “반복 재생이 높은 곡은 추천 영역에서 오래 살아남습니다. 반대로 한 번 듣고 끝나는 곡은 점점 노출이 줄어듭니다.” 이러한 구조는 음악의 성격에도 영향을 준다. “처음 듣기 좋은 곡보다, 여러 번 들어도 질리지 않는 음악이 더 중요해졌습니다. 반복에 적합한 구조가 필요합니다.” 그는 음악 소비 방식의
제이앤엠뉴스 | 스트리밍 중심 음악 시장에서는 곡의 완성도뿐 아니라 ‘이탈되지 않는 구조’가 중요한 기준으로 떠오르고 있다. 이용자가 얼마나 오래 듣는지, 얼마나 자주 넘기는지가 곡의 성과를 직접적으로 좌우하기 때문이다. 이와 관련해 음원 유통사 관계자 박성민을 만나 현재 음악 시장의 변화와 데이터 기반 소비 구조에 대해 이야기를 들어봤다. 그는 다양한 음원의 유통과 성과 데이터를 분석하며 시장 흐름을 실무에서 경험하고 있는 인물이다. 박성민은 가장 중요한 지표로 ‘스킵률’을 꼽았다. “요즘은 좋은 음악인지보다, 얼마나 안 넘기는지가 더 중요합니다. 스킵이 많으면 아무리 좋아도 퍼지기 어렵습니다.” 그는 특히 초반 구간의 중요성을 강조했다. “처음 20~30초 안에 듣는 사람이 계속 들을지 결정합니다. 이 구간을 넘기지 못하면 사실상 기회를 잃는 거죠.” 플랫폼 알고리즘도 이러한 데이터를 기반으로 작동한다. “유지율이 높은 곡은 추천 영역에 더 많이 노출되고, 자연스럽게 재생 수가 늘어납니다. 반대로 스킵이 많으면 점점 보이지 않게 됩니다.” 이러한 구조는 음악 제작 방식에도 직접적인 영향을 준다. “요즘 곡들은 초반부터 바로 핵심을 보여주는 경우가 많습니다
제이앤엠뉴스 | 콘텐츠 시장이 빠르게 소비되는 구조로 바뀌면서, ‘얼마나 많이 봤는가’보다 ‘얼마나 오래 기억되는가’가 더 중요한 요소로 떠오르고 있다. 짧게 소비되더라도 이후에 계속 떠오르는 콘텐츠가 더 강한 경쟁력을 갖게 된 것이다. 이와 관련해 콘텐츠 마케터 오지훈을 만나 현재 콘텐츠 시장의 변화와 기억 중심 전략에 대해 이야기를 들어봤다. 그는 다양한 OTT 작품의 마케팅을 담당하며 소비 이후 반응까지 분석하고 있는 인물이다. 오지훈은 가장 큰 변화로 ‘소비 이후의 중요성’을 꼽았다. “예전에는 얼마나 많이 봤는지가 중요했다면, 지금은 보고 난 뒤 얼마나 기억에 남느냐가 더 중요해졌습니다.” 그는 특히 콘텐츠 소비 속도가 빨라진 점을 강조했다. “요즘은 한 작품을 보고 바로 다음 콘텐츠로 넘어갑니다. 그렇기 때문에 짧게 보더라도 오래 떠오르는 콘텐츠가 더 강한 힘을 갖습니다.” 이러한 변화는 마케팅 방식에도 영향을 준다. “이제는 단순히 보게 만드는 것뿐 아니라, 기억하게 만드는 전략이 필요합니다. 특정 장면이나 대사를 남기는 것이 중요해졌습니다.” 그는 ‘장면 중심 기억’의 중요성도 언급했다. “전체 이야기보다 인상적인 한 장면이 더 오래 남는 경우
제이앤엠뉴스 | OTT 중심 콘텐츠 시장에서는 이야기의 ‘완결성’보다 ‘지속 가능성’이 더 중요한 요소로 떠오르고 있다. 한 작품이 끝나는 것이 아니라, 다음 시즌과 확장된 이야기로 이어지는 구조가 일반화되고 있기 때문이다. 이와 관련해 드라마 작가 김은호를 만나 변화된 스토리 설계 방식과 현장의 고민에 대해 이야기를 들어봤다. 그는 다양한 OTT 시리즈 작업에 참여하며 시즌제 구조를 직접 경험하고 있는 인물이다. 김은호 작가는 가장 큰 변화로 ‘이야기의 목적 변화’를 꼽았다. “예전에는 이야기를 어떻게 잘 끝낼지가 중요했어요. 지금은 다릅니다. 어떻게 이어갈 수 있을지가 더 중요해졌습니다.” 그는 OTT 환경이 이러한 변화를 만들었다고 설명했다. “플랫폼은 한 번의 성공보다 지속적인 시청을 더 중요하게 봅니다. 자연스럽게 이야기 구조도 계속 확장할 수 있는 방향으로 설계됩니다.” 이러한 변화는 결말의 방식에도 영향을 준다. “명확하게 끝내기보다 여지를 남기는 결말이 많아졌어요. 다음 시즌이나 확장된 이야기를 고려해야 하기 때문입니다.” 그는 특히 ‘세계관 중심 기획’이 늘어나고 있다고 말했다. “하나의 사건보다 세계관 자체를 만드는 경우가 많습니다. 그래야
경기도 고양시 일산동구 정발산로 31-10 9층 901호 (장항동, 파크프라자) | 대표전화 : 0507-1312-4740
제호 : 제이앤엠뉴스 | 등록번호: 경기 아53257 | 등록일 : 2022-05-03 | 발행인·편집인: 이지호 | 청소년보호책임자 : 이정은
「열린보도원칙」당 매체는 독자와 취재원 등 뉴스이용자의 권리 보장을 위해 반론이나 정정보도, 추후보도를 요청할 수 있는 창구를 열어두고 있음을 알려드립니다.
고충처리인 김경미 contact@jnment.com
제이앤엠뉴스의 모든 콘텐츠(영상·기사·사진)는 저작권법의 보호를 받은바, 무단 전재와 복사, 배포 등을 금합니다.
Copyright @제이앤엠뉴스 Corp. All rights reserved.
UPDATE: 2026년 05월 01일 15시 12분
