“음악 시장도 쇼츠 시대”… 콘텐츠 PD가 본 홍보 방식의 변화

제이앤엠뉴스 | 짧은 영상 콘텐츠가 대중 문화 전반에 영향을 미치면서 음악 홍보 방식도 빠르게 변화하고 있다. 과거에는 방송 출연이나 기사, 음원 차트 중심으로 인지도를 높였다면, 최근에는 숏폼 콘텐츠가 초기 반응을 결정하는 핵심 수단으로 자리 잡았다. 콘텐츠 PD 이재훈은 “지금은 곡을 만드는 순간부터 숏폼을 생각해야 하는 시대”라고 말했다. — 최근 음악 홍보 방식에서 가장 큰 변화는 무엇인가 “짧은 영상의 영향력이 굉장히 커졌습니다. 노래 전체보다 특정 구간이 먼저 알려지는 경우가 많아요." — 숏폼 콘텐츠가 왜 중요한가 “노출 속도가 빠르기 때문입니다. 짧은 시간 안에 많은 사람에게 전달될 수 있고, 반응도 바로 확인할 수 있습니다.” — 실제로 기획 단계에도 영향이 있나 “있습니다. 후렴을 앞에 배치하거나, 챌린지에 활용하기 좋은 포인트를 만드는 경우도 많습니다.” — 아티스트도 직접 참여해야 하나 “거의 필수입니다. 팬들은 공식 영상보다 자연스러운 콘텐츠를 더 좋아합니다.” — 성공하는 숏폼 콘텐츠의 특징은 무엇인가 “따라 하기 쉽고, 반복해서 보고 싶어야 합니다. 너무 복잡하면 확산이 어렵습니다.” — 모든 음악이 숏폼에 맞아야 하나 “그건 아닙

• 신용혁 기자
• 2025-09-14 16:25