제이앤엠뉴스 | 음악 페스티벌과 각종 라이브 이벤트가 단순한 공연을 넘어 ‘경험 콘텐츠’로 변화하고 있다. 음악뿐 아니라 브랜드, 공간, 체험 요소가 결합되면서 행사 자체가 하나의 콘텐츠로 확장되고 있는 것이다. 행사 기획자 조현우는 “이제 페스티벌은 음악을 듣는 자리를 넘어 경험을 소비하는 공간이 됐다”고 말했다. — 최근 페스티벌 시장에서 가장 크게 달라진 점은 무엇인가 “단순히 공연을 보는 것이 아니라, 전체 공간을 경험하는 형태로 바뀌고 있다는 점입니다.” — 구체적으로 어떤 변화가 나타나고 있나 “브랜드 부스, 체험형 공간, 다양한 콘텐츠가 결합되면서 관객이 직접 참여하는 요소가 많아졌습니다.” — 이러한 변화의 배경은 무엇이라고 보나 “관객의 기대치가 높아졌기 때문입니다. 단순한 공연만으로는 만족하기 어려운 환경이 됐습니다.” — 페스티벌 기획 방식도 달라지고 있나 “네, 공연 라인업뿐 아니라 전체 콘텐츠 구성이 더 중요해졌습니다.” — 브랜드와의 협업도 늘어나고 있나 “굉장히 많이 늘어났습니다. 브랜드 입장에서도 자연스럽게 소비자와 만날 수 있는 공간이기 때문입니다.” — 관객층에도 변화가 있다고 보나 “다양해졌습니다. 음악뿐 아니라 경험 자체를
제이앤엠뉴스 | 음악 산업에서 브랜드 협업이 빠르게 확산되고 있다. 과거에는 단순한 광고 모델 계약에 그쳤다면, 최근에는 음악과 브랜드가 결합된 콘텐츠 형태로 진화하는 추세다. 이러한 변화는 아티스트의 활동 영역을 넓히는 동시에 새로운 수익 구조를 만들어내고 있다. 마케팅 전문가 윤하늘은 음악과 브랜드의 경계가 점점 흐려지고 있다고 분석했다. — 최근 음악과 브랜드 협업에서 가장 큰 변화는 무엇인가 “형태가 완전히 달라졌습니다. 단순히 광고에 등장하는 수준이 아니라, 음악 자체가 브랜드 캠페인의 일부로 활용되는 경우가 많아졌습니다.” — 이런 변화가 나타난 이유는 무엇이라고 보나 “콘텐츠 소비 방식이 바뀌었기 때문입니다. 광고를 따로 소비하기보다 자연스럽게 콘텐츠 안에서 접하는 것을 선호하는 흐름이 강해졌습니다.” — 아티스트에게는 어떤 기회가 되나 “수익 구조가 다양해집니다. 음원이나 공연 외에도 브랜드 협업을 통해 안정적인 수익을 확보할 수 있는 기회가 늘어났습니다.” — 팬덤 반응은 어떤가 “예전에는 상업성에 대한 거부감이 있었지만, 지금은 자연스러운 협업이라면 긍정적으로 받아들이는 분위기입니다.” — 협업이 성공하기 위한 조건은 무엇인가 “아티스트 이
[제이앤엠뉴스] 청담미디어(대표 이광재)가 더 샌드박스와 IP 브랜드 씨릴즈(CeREELs)를 활용해 더 샌드박스 랜드 내 게임, NFT, 아바타 등을 발행할 수 있는 공식 파트너사로 참여하기 위한 파트너십을 체결했다고 30일 밝혔다. 청담미디어는 37개 이상의 다양한 오리지널 숏폼 IP를 개발해 다방면으로 트랜스미디어 사업을 확장, 전개 중인 미디어 콘텐츠 회사다. 더 샌드박스는 구찌, 스머프, 스눕독 등과 같은 글로벌 브랜드와 파트너십을 체결한 바 있다. 특히 대한민국의 다양한 엔터테인먼트사, 콘텐츠사들과 파트너십 체결을 통해 더 샌드박스 내 K-Verse의 세계관을 구현해 한국 문화 콘텐츠를 전 세계에 알릴 계획이다. 청담미디어는 씨릴즈는 음악과 애니메이션이 융합된 글로벌 멀티미디어 콘텐츠인 만큼 더 샌드박스를 주로 이용하는 핵심 연령대에 어필할 수 있는 경쟁력을 갖추고 있으며 재미 요소를 핵심 가치로 한 유저 경험을 제공할 예정이라고 밝혔다. 더 샌드박스는 씨릴즈에서 글로벌 유저들을 대상으로 서비스 중인 다양한 IP 기반 스토리텔링 콘텐츠가 더 샌드박스의 메타버스에 구현돼 색다른 재미로 전 세계 유저들에게 즐거움을 줄 것이라고 설명했다. 청담미디어의
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